Der Blick in die Zukunft muss berücksichtigen, dass:
1. Immer mehr Leser ihre Nachrichten im Netz suchen (das ist ein langsamer, aber langfristig unumkehrbarer Prozess)
2. Die Werbung wandert immer mehr ins Netz (wie oben schon erwähnt). Das engt den Handlungspielraum der Printverlage zunehmend ein.
3. Semantische Software wird in den kommenden 5 bis 10 Jahren im Web vieles über den Haufen werfen und die Karten nochmals neu mischen.

In der Tendenz sehe ich Blogs als Medium im Vorteil (egal ob dahinter vom Selbstverständnis her ein “Blogger” oder ein “Journalist” steht). Und Werbung auf Blogs ist heute schon kein Problem: Google’s Adsense kümmert es nicht, ob die Anzeigen auf einem Long-Tail-Blog stehen oder einem großen Portal. Es zählen die Clicks und nur danach wird abgerechnet. Weitere Modelle dieser Art und basierend auf semantischer Software sind in Entwicklung und ansatzweise auch schon im Einsatz.

Und was die PR betrifft: Da wird man sich völlig umstellen müssen. Radikal gedacht wird es im Netz vielleicht keine Zeitungen mehr geben, da jeder Leser seine ganz individuell zusammengestellten News konsumieren wird. Wird das zur Realität, müssen die Unternehmen direkt kommunizieren und über eigene Blogs ihre Botschaften in die Welt tragen. Für die PR weniger schlimm als für die (armen) Zeitungen, oder?

Allensbach: Internet keine Existenzgefahr für Print
Die digitalen Medien stellen für das klassische Print keine Existenzgefahr dar, diese Einschätzung vertrat Renate Köcher, Geschäftsführerin des Instituts für Demoskopie Allensbach, auf dem VDZ Zeitschriftenkongress. Nach ihrer Ansicht sind die Mediennutzungsgewohnheiten vielmehr zielgruppenspezifisch. Zudem nehmen Print und Online unterschiedliche Funktionen wahr, was bei der Strategiefindung der Verlagshäuser konsequenter berücksichtigt werden müsse. Ein stärkeres Bekenntnis zur eigenen Marke und zur Gattung Print forderte Zeit-Chefredakteur Giovanni di Lorenzo. Er verwies darauf, dass 90 Prozent der Zeit-Umsätze mit Print erzielt werden. Anders sieht die Situation bei Special-Interest-Verlagen wie etwa IDG Magazine Media, München, aus. Online erwirtschafte bereits heute 18 Prozent des deutschen Umsatzes, in den USA seien es bereits 50 Prozent, sagt Geschäftsführer York von Heimburg. Sein Verlag müsse seinen IT-affinen Nutzern ins Internet folgen, sonst habe er keine Überlebenschance.

ad 2) Auf den ersten Blick erscheint diese Analyse zwingend. Ich frage mich jedoch nur, ob die Werbebranche auch schon so weit ist, einzelne Blogger mit niedrigsten Clickraten in ihre globale Werbeplanung mit einzubeziehen. Ob es für Markenkampagnen zielführend ist, mit der Gießkanne über die Blogwelt zu gehen, halte ich für fraglich – nicht zuletzt obs des hohen Aufwands. Hier werden wir aber in Zukunft noch sehen, dass sich entsprechende Werbemodelle entwickeln, ich könnte mir z.B. Werbenetworks von Bloggern vorstellen, die sich gemeinsam vermarkten – so wie ja auch die FAZ und SZ ihre Stellenanzeigen gemeinsam vermarkten. Ich erinnere mich an Diskussionen, dass Google Adsense derzeit noch nicht das Überleben eines einzelnen Bloggers sichern kann (das war zumindest vor 1,5 Jahren so, siehe z.b. http://www.basicthinking.de/blog/2006/02/16/von-blogwerbung-leben/, etwas aktueller zu Werbung und Marketing in Blogs unter http://blog.helmschrott.de/marketing/werbung-in-weblogs-so-ja-nun-auch-nicht)

ad 3) Sehr spannend. Ich gehe aber davon aus, dass professionelle Pressestellen hier immer ein Einzelfallentscheidung treffen werden (müssen). Nur weil jemand einen Blog hat, muss er noch lange nicht als Journalist behandelt werden. Hier werden zahlreiche zusätzliche Kriterien herangezogen werden: angefangen vom optischen Auftritt bis hin zu einer Prüfung der Inhalte. Wie immer liegt es in der Souveränität des Unternehmens bzw. seiner Pressestelle, wie auf kritische Blogger reagiert wird. Im übrigen wird dies ja auch bei klassischen Journalisten so gehandhabt, nur weil einer einmal im Jahr für das örtliche Anzeigenblatt schreibt, wird er wohl noch nicht als Journalist im üblichen Sinne bezeichnet werden können und wird demzufolge durch das Raster der PR-Abteilungen rutschen (sofern das Anzeigenblatt für die nicht interessant ist natürlich).

ad 4) Korrekt, auch wenn nach wie vor leider nicht alle Breitbandanschluss bekommen können ;-(
Von den beschriebenen Vorteilen profitieren aber natürlich auch die klassischen Journalisten. Eher stellt sich die Frage ob diese und ihre Verleger verstanden haben, die Möglichkeiten zu nutzen. Beispiel unter: http://www.pflugblatt.de/weintagebuch/2007/11/12/militante-winzer-in-frankreich-aus-der-sz/

ad 5) Bestätigt meine Einschätzung zu 1: Der Journalist als Berufsbild bleibt, das Medium “Blog” ergänzt die entsprechende Medienlandschaft.

ad 6) Zunächst: Wie man im Zeitalter des iPhones so ein Gerät auf den Markt bringen kann ist mir schleierhaft. Die Kampagne beweist allerdings gar nichts, da sowohl die klassischen Medien (auch online) wie auch die Blogger auf den Hype aufgesprungen sind. Es stellt sich die berühmte Frage nach der Henne und dem Ei: waren es die Blogger, die den Hype verursacht haben, oder sind die Blogger auf den Medienhype aufgesprungen und inwiefern – Zusatzei – wurden beide von Amazon instrumentalisiert. Auf jeden Fall lässt die Tatsache, dass alle Beiträge von Bloggern und Journalisten rund um den 20.11. erschienen sind, auf eine integrierte PR-Kampagne schließen…
Hey, möchte jemand eine Abschlussarbeit schreiben?

ad 7) Der von dir oben erwähnte “Newsroom für Blogger” ist übrigens auch nichts anderes als ein Web 2.0 aufgepeppter klassischer Online-Pressebereich. Warum das jetzt ausgerechnet für Blogger besser sein soll und ob klassische Journalisten nichts damit anfangen können sollen, verstehe ich nicht. Ich kann auch nicht erkennen, dass das neue Medium zu einer “Spaltung der Journalistenschaft” führt. Wie so oft im Leben gibt es Bewahrer und offene Vorangeher – nicht nur bei Journalisten. Die Early Adaptors, egal ob Berufsjournalisten oder Freizeitblogger, machen das Medium populär und die Late Adaptors werden, ob sie wollen oder nicht, sich irgendwann daran gewöhnen und irgendwann ist es selbstverständlich und keiner spricht mehr drüber.

Ergo: Blogger ersetzen den Berufsjournalisten nicht! Sie liefern ihm ergänzende Informationen und liefern den Rezepienten ungefilterte Eindrücke – und das ist gut so, denn Konkurrenz belebt bekanntlichermaßen das Geschäft. Diese Belebung sorgt für Unruhe, weniger unter den Journalisten, vielmehr unter den Verlegern. Diese stehen unter vergleichbarem Druck wie die Musikindustrie: Dinosaurier eben, die sich nicht schnell genug anpassen können. Also bitte Verleger und deren Journalisten nicht in einen Topf werfen! Und nochmal an dieser Stelle: bitte keine Spaltung von Bloggern und Journalisten – ich bin überzeugt, dass gute Blogger und gute Journalisten mehr gemeinsame als gegensätzliche Interessen haben.

Und zuletzt: Warum wir Journalismus weiterhin brauchen? Weil sich jemand hauptberuflich (und nicht nur in der Mittagspause oder vor Mitternacht) um die Sichtung, Bewertung und Erklärung von Sachverhalten kümmern muss und Zeit haben muss, Themen auch mal langfristig und tiefgehend zu beobachten. Ich weiß, das klingt idealistisch, so sind Flo’s Annahmen zu den Bloggern aber auch!

Ach ja: und damit wird kein Paradigmen-Wechsel in der PR fällig, sondern auch nur eine Erweiterung des zu berücksichtigenden Medien- bzw. Multiplikatorenspektrums.