13 Kommentare »

Open Source PR » Blog Archive » Eine (vorläufige) Blogschau zu Vodafone sagt:
[...] Grenzpfosten Florian Ranner stellt in seiner Zusammenfassung der Geschichte fest, dass der Strukturwandel der Öffentlichkeit eine Anpassung der PR zwingend erfordert und die früheren Gatekeeper nicht mehr entscheiden, was ein PR-Erfolg ist und was nicht. [...]
Reply – Quote
# 9 Juli 2009 at 18:50
Von Vodafone, Funktionen und dem Strukturwandel der PR | Grenzpfosten sagt:
[...] Von Vodafone, Funktionen und dem Strukturwandel der PR | Grenzpfosten Jetzt könnte man mich fragen, warum ich so fröhlich über dieses Ereignis schreibe, wenn doch die Kommentare zur Live Vodafone PK meist von gelangweilt bis vernichtend reichen. Es ist ganz so, wie Mirko Lange von Talkabout sagt: Social Media is the willingness to fail. Und dieser Wille zeigt deutlich, was auch Tapio sehr fein beobachtet hat. Wir erleben im besten habermas’schen Sinne einen Strukturwandel der PR auf Grund eines Strukturwandels der Öffentlichkeit (was eine besondere Ironie in sich trägt, weil ja Habermas die aktuell sterbenden Massenmedien immer als Verhinderer “echter” Öffentlichkeit angesehen hat). [...]
Reply – Quote
# 10 Juli 2009 at 06:29

Sascha Stoltenow sagt:
Bei allem Verständnis für die Aufgeregtheit: Wo, bitte ist der Strukturwandel? Oder um mal vorne anzufangen: was ist denn die Struktur der PR?
Und konkret zwei Punkte, die an dem, was die PR leisten muss zwar nur haarscharf, aber dennoch gründlich vorbeigehen:
“Die PR muss die neuen Funktionen von Social Web Angeboten nutzen, um den Strukturwandel nachzuvollziehen.”
Nein, Unternehmen müssen entscheiden, ob sie diese Funktionen nutzen wollen oder nicht. Und wenn sie sie nutzen wollen, müssen sie sich darauf einlassen, denn die Technik ersetzt nicht das Denken – sie zeigt nur allen, wenn wir es nicht tun.
“Das “Perfide” für die Kommunikatoren ist dabei aber der Rückkanal, denn dieser entreißt dem Sender die Deutungshoheit über das gesendete.”
Nein, nicht der Rückkanal entreißt dem Sender die Deutungshoheit, sondern die öffentliche Verhandlung. Das war schon immer so. Neu ist, die Geschwindigkeit und potentielle Reichweite, was wiederum heißt, sich genau darauf einlassen zu müssen (s.o.)
Kurzum: Ich sehe keinen Strukturwandel. Ich sehe nur, dass wir jetzt die öffentlichen Beziehungen deutlicher sehen, von denen wir immer gesprochen haben. Und das bedeutet nichts anderes, als das wir sie endlich ernst nehmen sollten.
Reply – Quote
# 10 Juli 2009 at 08:16

Benson sagt:
Also meiner Meinung nach, kann man den Versuch loben eine PK auch für onliner interaktiv ( benutzt man das Wort überhaupt noch) zu machen loben. Aber wie im Artikel beschrieben wirkte das Ganze schon etwas unbeholfen. Außerdem ist der Bedarf an “coolen” Zielgruppendefinitionen langsam erfüllt.
Reply – Quote
# 10 Juli 2009 at 11:51

Flo (Autor) sagt:
@Sascha: Gebe Dir insofern recht, als dass hier natürlich immer noch Grundmuster vorhanden sind, die in der Welt der “Guten Alten PR” idealerweise auch schon hätten da sein müssen. Beziehungspflege, dialogischer Ansatz und eben alles was Public Relations vom reinen Versenden von Pressemitteilungen unterscheidet. Insofern ist der Begriff des Strukturwandels vielleicht einen Tick zu plakativ.
Du schreibst sehr treffend: Ich sehe nur, dass wir jetzt die öffentlichen Beziehungen deutlicher sehen, von denen wir immer gesprochen haben. Und das bedeutet nichts anderes, als das wir sie endlich ernst nehmen sollten.
Mmn. ist genau das der Wandel. Ich glaube, wir kommen jetzt nicht mehr daran vorbei, die öffentlichen Beziehungen wirklich ernst zu nehmen. Bis jetzt ging das noch. War zwar nicht schön/gut/erfolgreich, aber trotzdem mehr die Regel als die Ausnahme.
Reply – Quote
# 10 Juli 2009 at 12:58

Sascha Stoltenow sagt:
@Flo: Ja, vermutlich ein Teil des Wandels (was aber nichts anderes bedeutet, dass viele, die jetzt überrascht sind, das, was sie taten, vorher nicht verstanden haben). Und trotz dieses “Wandels” wird es auch zukünftig immer noch um Macht gehen, wird es Nicht-Öffentlichkeit bzw. Vorbühnen geben, auf denen wir zu arbeiten haben. Da hilft naiver Kinderglaube, der sich teilweise hinter Begriffen wir Authentizität und Offenheit vermuten lässt, nicht weiter. Auch das müssen wir ernst nehmen, und ich bezweifle, dass die Überraschten und Aufgeregten das können.
Reply – Quote
# 10 Juli 2009 at 17:18

Flo (Autor) sagt:
@Sascha: Ich denke, das sollte uns allen klar sein
Reply – Quote
# 11 Juli 2009 at 09:49

Alexander Broy sagt:
Lieber Flo, ich sehe da überhaupt keinen Strukturwandel oder Paradigmenwechsel oder sonst was. Da wird einfach nur ein weiterer Kanal für Marketing/PR-Gesülze aufgemacht.
Marketing ist tot, PR ist auch tot. Gerade bei dieser Zielgruppe.
Hätte vodafone einfach eine echte FLAT angeboten, vernünftig eingepreist, hätten wir das alles alleine in irgendwelchen Mobilfunk/Vergleichsprotalen gefunden und wären Kunden geworden und hätten sie weiterempfohlen.
Reply – Quote
# 22 Juli 2009 at 09:26

Flo (Autor) sagt:
@ Alex, bin voll Deiner Meinung. Ich schrieb in dem Artikel:
Kommunikation kann im Web 2.0 kein aufmerksamkeitserregender Selbstzweck sein (deswegen funktioniert ja auch Werbung im Netz so schlecht, mit Ausnahme von Adwords, die genau das bieten), sondern braucht viel mehr eine transparente und nachvollziehbare Grundlage in den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens.
Genau darin sehe ich den Strukturwandel in der PR. Und wenn man den nicht nachvollzieht, ist es, wie Du sagst: Dann ist PR tot.
Reply – Quote
# 22 Juli 2009 at 09:59

Daniela sagt:
Vodafones Mut kann man wirklich loben, das ist dann aber doch auch schon das Einzige. Alles was dabei herauskam und was die sonst noch so veranstalten ist ja doch mehr als lächerlich. Da kann dann eben auch ein gutgemeinter kommunikationsversuch nicht drüber hinwegtrösten, dass die passenden Angebote einfach nciht vorhanden sind. bin wirklich mal gespannt, inwieweit Vodafone dieses Debakel noch zu spüren bekommen wird, aber vielleicht läuft auch alles einfach weiterhin seinen gewohnten Weg und niemand muss große Verluste befürchten.
Reply – Quote
# 30 Juli 2009 at 11:26

KlaRa sagt:
Statt eines eigenen Kommentars:
http://www.faz.net/s/RubD16E1F55D21144C4AE3F9DDF52B6E1D9/Doc~E4FCE25D982D64402A348C47121C3785C~ATpl~Ecommon~Scontent.html
Reply – Quote
# 2 August 2009 at 03:02

Biertischgarnituren sagt:
Ich sehe,dass auch so wie Alex, alles nur Sülze, aber wer Sülze liebt der wird sie auch bekommen
Un gerade bei solchen Zielgruppen kann man kaum noch was reißen mit PR.
Reply – Quote
# 14 August 2009 at 03:58

Paul sagt:
Vodafone hat sich das ganze vermutlich auch ganz anders vorgestellt und der Mut alleine, um so etwas auf die Beine zu stellen, reicht ja eigentlich gar nicht aus. Hier muss man schon mit dem Erfolg punkten, der wie man sieht nicht erreicht wurde.
Reply – Quote
# 24 August 2009 at 08:41

Deine Meinung?

Letzte Artikel

• Die Story, die nie eine wurde
• Wie Google Buzz den digitalen Graben verbreitert
• Wirtschaft und Gesellschaft brauchen Web Literacy
• Was Social Media Berater von Missionaren lernen können
• Wer braucht schon ein iPhone, wenn er das hier hat

Letzte Kommentare

Wort-Wolke

Archiv

Neues aus der Tube